메타(페이스북·인스타그램) 광고 카피 글자수 — 공식 사양과 최적 분량 비교

Meta 공식 광고 사양 기준 페이스북·인스타그램 광고 제목·본문·설명 글자수를 비교합니다. 광고 형태별 최적 카피 분량과 잘리지 않는 텍스트 전략을 안내합니다.

Q.메타(페이스북·인스타그램) 광고 카피 글자수 — 공식 사양과 최적 분량 비교에 대해 알아보세요

Meta 공식 광고 사양 기준 페이스북·인스타그램 광고 제목·본문·설명 글자수를 비교합니다. 광고 형태별 최적 카피 분량과 잘리지 않는 텍스트 전략을 안내합니다.

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Meta(페이스북·인스타그램) 광고에서 카피 글자수 초과로 잘린 텍스트는 광고비 낭비다. 본문이 "더 보기" 뒤로 숨겨지거나 제목이 중간에 잘리면 핵심 메시지가 전달되지 않는다.

구글 반응형 검색 광고(RSA) 기준 제목은 최대 30자(최대 15개 제공), 설명은 최대 90자(최대 4개 제공)입니다. 구글이 이 중 최적 조합을 자동으로 선택합니다. 각 제목은 독립적으로 의미가 통하도록 작성해야 합니다.

광고 형태	본문(Primary Text)	제목(Headline)	설명(Description)
페이스북 피드	125자 미리보기 (최대 제한 없음)	40자	30자
인스타그램 피드	125자 미리보기 (최대 2,200자)	40자	—
릴스 광고	125자 미리보기	40자	—
스토리 광고	화면 내 (제한 없음)	—	—
메신저 광고	125자 미리보기	40자	30자

출처: Meta 공식 광고 사양(facebook.com/business/ads/ad-specifications)

125자는 "더 보기" 버튼 이전에 표시되는 기본 미리보기 분량이다. 125자를 초과하면 잘린 상태로 표시되며, 사용자가 "더 보기"를 클릭해야 전체 내용이 보인다.

Meta 광고와 다른 플랫폼 검색 광고 카피 기준을 비교하면 특성 차이가 드러난다.

출처: 각 플랫폼 공식 광고 사양

네이버 검색 광고(검색 광고 사이트 공식 사양)는 제목 15자, 설명 45자라는 매우 짧은 기준이다. 이는 네이버 검색 결과의 협소한 광고 공간을 반영한다.

Meta 광고 가이드에서 짧고 임팩트 있는 카피(50~100자)가 긴 카피보다 클릭률에 유리한 경우가 많다고 설명한다. 광고 이미지·영상이 시선을 잡고, 카피가 행동을 유도하는 역할 분담이 핵심이다.

Q. 이모지를 광고 카피에 사용해도 되나요?

Meta 공식 광고 정책에서 이모지 사용 자체는 허용되지만 과도한 이모지 사용은 스팸성으로 분류될 수 있다. 이모지는 1~3개 이내가 실용적이다.

Q. 광고 카피를 A/B 테스트할 수 있나요?

Meta Ads Manager에서 카피 A/B 테스트(분할 테스트) 기능을 공식 제공한다. 125자 이내와 이상 버전을 직접 테스트해 성과 차이를 확인할 수 있다.

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Meta 광고 카피 핵심: 본문 125자 미리보기가 클릭 여부를 결정하며, 제목 40자 내에서 핵심 가치를 담는 것이 기본이다. 텍스터브 글자수 도구로 광고 카피 초안이 125자 기준 안에 있는지 바로 확인해보자.

이 글에서 정리한 기준을 실제 작업에 적용할 때는 [텍스터브 글자수 세기](/tools/char-counter/) 도구로 분량을 직접 확인하면서 진행하면 더 정확하게 맞출 수 있다.