구글 애즈 광고 문구 글자수 제한과 최적화 방법
구글 검색 광고(RSA)의 헤드라인·설명·URL 글자수 제한과 핀 고정 전략, CTR을 높이는 광고 문구 작성법을 설명합니다.
Q.구글 애즈 검색 광고의 헤드라인과 설명은 몇 글자까지 쓸 수 있나요?
구글 반응형 검색 광고(RSA) 기준: 헤드라인은 최대 30자, 설명은 최대 90자입니다. 헤드라인 최대 15개(표시 3개), 설명 최대 4개(표시 2개)를 입력할 수 있으며, 구글이 최적 조합을 자동으로 선택합니다.
가장 좋은 문구를 30자 안에 담는 것은 생각보다 어렵다. 구글 애즈의 RSA(반응형 검색 광고)는 여러 헤드라인과 설명을 조합해 자동으로 최적 광고를 찾는다. WordStream의 2023년 분석에 따르면 RSA에서 헤드라인 8개 이상을 등록한 광고주의 CTR이 5개 이하 등록 광고주보다 평균 6% 높았다.
RSA(반응형 검색 광고) 글자수 제한
| 요소 | 최대 글자수 | 최대 개수 | 동시 표시 |
|---|---|---|---|
| 헤드라인 | 30자 | 15개 | 최대 3개 |
| 설명 | 90자 | 4개 | 최대 2개 |
| 표시 URL 경로 | 각 15자 (2개) | 2개 | 2개 |
| 최종 URL | 제한 없음 | 1개 | - |
중요: 한글 30자와 영문 30자는 픽셀 폭이 다르다. 한글 위주 광고는 15-20자 내외로 작성해야 표시 시 잘리지 않는다.
고CTR 헤드라인 작성 전략
1. 키워드 포함 헤드라인 (필수 1-2개)
광고 키워드를 헤드라인에 포함하면 SERP에서 굵은 글씨로 표시된다.
2. 혜택 중심 헤드라인
"무료 체험", "30일 환불 보장", "전문가 상담" 등 구체적 혜택.
3. 차별화 헤드라인
경쟁사 대비 우위를 담은 문구. "국내 최다 텍스트 편집 기능".
4. CTA 헤드라인
"지금 시작하기", "무료로 사용하기", "바로 확인하기".
핀 고정(Pin) 전략
특정 헤드라인을 항상 특정 위치에 표시하고 싶으면 핀 고정을 사용한다.
- 위치 1: 가장 중요한 핵심 메시지(브랜드명 or 핵심 키워드)
- 위치 2: 주요 혜택
- 위치 3: CTA
단, 핀 고정이 많을수록 구글 최적화 여지가 줄어 광고 강도 점수가 낮아질 수 있다.
광고 강도 '우수' 달성 조건
- 헤드라인 8-15개 등록
- 설명 2-4개 등록
- 헤드라인 간 겹치는 단어 최소화
- 각 헤드라인이 고유한 메시지를 담을 것
설명 문구 작성 팁
설명은 90자로 더 여유롭다. 다음 구조를 권장한다.
주요 특징/혜택(40-50자) + 차별화 포인트(20-30자) + CTA(10-15자)
예: "온라인 텍스트 편집 도구. 글자수, 단어수, 맞춤법 검사까지 한번에. 무료로 지금 시작하세요."
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이 글은 AI가 공개 자료를 기반으로 작성했습니다. 구글 애즈 정책은 변경될 수 있으므로 공식 도움말을 확인하세요.