구글 애즈 광고 문구 글자수 제한과 최적화 방법

가장 좋은 문구를 30자 안에 담는 것은 생각보다 어렵다. 구글 애즈의 RSA(반응형 검색 광고)는 여러 헤드라인과 설명을 조합해 자동으로 최적 광고를 찾는다. WordStream의 2023년 분석에 따르면 RSA에서 헤드라인 8개 이상을 등록한 광고주의 CTR이 5개 이하 등록 광고주보다 평균 6% 높았다.

핵심 답변

구글 반응형 검색 광고(RSA) 기준: 헤드라인은 최대 30자, 설명은 최대 90자입니다. 헤드라인 최대 15개(표시 3개), 설명 최대 4개(표시 2개)를 입력할 수 있으며, 구글이 최적 조합을 자동으로 선택합니다.

RSA(반응형 검색 광고) 글자수 제한

중요: 한글 30자와 영문 30자는 픽셀 폭이 다르다. 한글 위주 광고는 15-20자 내외로 작성해야 표시 시 잘리지 않는다.

고CTR 헤드라인 작성 전략

1. 키워드 포함 헤드라인 (필수 1-2개)

광고 키워드를 헤드라인에 포함하면 SERP에서 굵은 글씨로 표시된다.

2. 혜택 중심 헤드라인

"무료 체험", "30일 환불 보장", "전문가 상담" 등 구체적 혜택.

3. 차별화 헤드라인

경쟁사 대비 우위를 담은 문구. "국내 최다 텍스트 편집 기능".

4. CTA 헤드라인

"지금 시작하기", "무료로 사용하기", "바로 확인하기".

핀 고정(Pin) 전략

특정 헤드라인을 항상 특정 위치에 표시하고 싶으면 핀 고정을 사용한다.

• 위치 1: 가장 중요한 핵심 메시지(브랜드명 or 핵심 키워드)
• 위치 2: 주요 혜택
• 위치 3: CTA

단, 핀 고정이 많을수록 구글 최적화 여지가 줄어 광고 강도 점수가 낮아질 수 있다.

광고 강도 '우수' 달성 조건

• 헤드라인 8-15개 등록
• 설명 2-4개 등록
• 헤드라인 간 겹치는 단어 최소화
• 각 헤드라인이 고유한 메시지를 담을 것

설명 문구 작성 팁

설명은 90자로 더 여유롭다. 다음 구조를 권장한다.

주요 특징/혜택(40-50자) + 차별화 포인트(20-30자) + CTA(10-15자)

예: "온라인 텍스트 편집 도구. 글자수, 단어수, 맞춤법 검사까지 한번에. 무료로 지금 시작하세요."

작성 체크리스트

구글 RSA 광고를 등록하기 전 아래 항목을 점검한다.

• [ ] 헤드라인 8개 이상 등록했는가? (광고 강도 '우수' 조건)
• [ ] 설명 2개 이상 등록했는가?
• [ ] 각 헤드라인에 타겟 키워드가 최소 1-2개 포함되어 있는가?
• [ ] 헤드라인 간 중복 단어가 최소화되었는가?
• [ ] 한글 헤드라인이 15-20자 이내인가? (모바일 잘림 방지)
• [ ] 핀 고정 헤드라인이 3개 이하인가? (과도한 핀 고정 광고 강도 저하)
• [ ] 표시 URL 경로에 핵심 키워드가 포함되어 있는가?

자주 묻는 질문

Q. RSA에서 헤드라인이 항상 3개 표시되는 건 아닌가요?

A. 맞습니다. 구글은 화면 크기, 검색 컨텍스트, 광고 강도에 따라 헤드라인을 2-3개 표시합니다. 모바일에서는 2개만 표시될 수 있습니다. 따라서 헤드라인 1번과 2번만으로도 핵심 메시지가 전달되도록 구성하고, 3번은 보완적인 정보를 담는 구조를 권장합니다. 구글 광고 도움말(support.google.com/google-ads)에서 RSA 표시 방식에 대한 공식 설명을 확인할 수 있습니다.

Q. 구글 애즈 헤드라인에서 특수문자나 이모지를 사용할 수 있나요?

A. 구글 광고 정책에 따르면 반복된 구두점(!!!), 과도한 대문자(BEST TOOL), 이모지는 원칙적으로 허용되지 않습니다. 단, 브랜드명에 포함된 대문자나 일반적인 구두점(쉼표, 마침표)은 허용됩니다. 광고 심사에서 정책 위반으로 반려되면 광고 게재가 중단되므로, 특수문자 사용 시 구글 광고 정책 가이드를 먼저 확인해야 합니다.

마무리

이 글에서 정리한 기준을 실제 작업에 적용할 때는 [텍스터브 글자수 세기](/tools/char-counter/) 도구로 분량을 직접 확인하면서 진행하면 더 정확하게 맞출 수 있다.