구글 검색 광고 카피 글자수, 얼마나 써야 할까?
구글 반응형 검색 광고(RSA) 제목 30자·설명 90자 공식 기준과 성과 높은 광고 카피 작성 전략을 정리합니다. 구글 광고 공식 가이드 기반 키워드 삽입과 분량 최적화 방법을 안내합니다.
Q.구글 검색 광고 카피는 제목과 설명을 각각 몇 자로 써야 하나요?
구글 반응형 검색 광고(RSA) 기준 제목은 최대 30자(최대 15개 제공), 설명은 최대 90자(최대 4개 제공)입니다. 구글이 이 중 최적 조합을 자동으로 선택합니다. 각 제목은 독립적으로 의미가 통하도록 작성해야 합니다.
구글 검색 광고 카피는 제목과 설명을 각각 몇 자로 써야 하나요?
구글 반응형 검색 광고(RSA) 기준 제목은 최대 30자(최대 15개 제공), 설명은 최대 90자(최대 4개 제공)다. 구글이 이 중 최적 조합을 자동으로 선택한다. 각 제목은 독립적으로 의미가 통하도록 작성해야 한다.
핵심 답변
구글 반응형 검색 광고 제목 최대 30자(최대 15개), 설명 최대 90자(최대 4개). 구글 광고 공식 기준 기반 카피 글자수 최적화 전략.
구글 검색 광고 공식 글자수 기준
| 광고 요소 | 최대 글자수 | 최대 개수 | 표시 방식 |
|---|---|---|---|
| 반응형 검색 광고(RSA) 제목 | 30자 | 15개 제공 | 2~3개 자동 선택 표시 |
| RSA 설명 | 90자 | 4개 제공 | 1~2개 자동 선택 표시 |
| 사이트링크 제목 | 25자 | — | — |
| 사이트링크 설명 | 35자 | — | — |
출처: 구글 광고(Google Ads) 공식 도움말 센터
구글 광고 공식 도움말에서 RSA는 제공한 제목과 설명 중에서 검색자와 상황에 맞는 조합을 머신러닝으로 자동 선택한다고 설명한다.
사례 중심 — 성과 높은 RSA 카피 패턴
구글 광고 공식 가이드에서 RSA 성과를 높이는 카피 작성 원칙:
- 각 제목이 독립적으로 의미가 통해야 함: 구글이 어떤 조합을 선택해도 말이 되어야 한다
- 키워드 포함: 검색 쿼리와 일치하는 키워드를 제목에 포함하면 굵게 표시됨
- CTA 포함: 설명란에 행동 유도 문구 삽입 ("지금 무료 체험", "오늘만 할인")
- 다양한 제목 유형 혼합: 브랜드명 / 혜택 / 기능 / 사회적 증거를 각각 다른 제목에 배치
| 제목 유형 | 예시 | 글자수 |
|---|---|---|
| 브랜드명 제목 | "텍스터브 — 글자수 세기" | 14자 |
| 혜택 제목 | "무료 온라인 글자수 도구" | 12자 |
| 기능 제목 | "실시간 글자수·바이트 확인" | 14자 |
| 행동 유도 제목 | "지금 바로 글자수 세기" | 11자 |
네이버 검색 광고 기준 비교
네이버 검색 광고(파워링크)의 공식 기준:
- 제목: 15자 이내
- 설명(소재 문구 1): 45자 이내
- 설명(소재 문구 2): 45자 이내
출처: 네이버 검색 광고 공식 사이트(searchad.naver.com) 광고 소재 기준
구글 RSA(제목 30자)와 네이버 파워링크(제목 15자)는 제목 기준이 2배 차이다. 동일한 키워드라도 네이버 광고 카피는 더 짧고 압축적으로 작성해야 한다.
자주 묻는 질문
Q. RSA 제목을 15개 모두 채워야 하나요?
구글 광고 공식 가이드에서 15개 제목을 모두 제공할수록 광고 강도(Ad Strength) 점수가 높아져 더 많은 경우에 광고가 노출된다고 권장한다. 최소 8~10개 이상을 권장한다.
Q. 광고 카피에 특수문자를 사용해도 되나요?
구글 광고 정책에서 과도한 대문자·특수문자·느낌표 남용은 정책 위반으로 처리된다. 느낌표는 설명에 1개만 허용된다.
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구글 검색 광고 카피 핵심: 제목 30자 이내에서 키워드·혜택·CTA를 유형별로 다양하게 작성하고, 설명 90자에 세부 혜택과 행동 유도를 담는다. 텍스터브 글자수 도구로 각 광고 소재 분량을 작성하며 바로 점검할 수 있다.
마무리
이 글에서 정리한 기준을 실제 작업에 적용할 때는 [텍스터브 글자수 세기](/tools/char-counter/) 도구로 분량을 직접 확인하면서 진행하면 더 정확하게 맞출 수 있다.