쿠팡·네이버쇼핑 상품명 글자수 기준과 SEO 전략

쿠팡 검색 결과에서 상품명이 "..." 으로 잘려 표시되는 경우가 많다. 판매자가 공들여 작성한 100자짜리 상품명이지만, 소비자 눈에 닿는 건 앞 40-50자뿐이다. 나머지 60자는 클릭해야만 보인다. 상품명 전략의 출발점은 이 노출 제한을 아는 것이다.

핵심 답변

쿠팡과 네이버쇼핑의 상품명 최대 입력 길이는 100자이지만, 검색 결과에 실제로 노출되는 글자는 40-60자다. 핵심 키워드와 주요 특징을 앞 40자 안에 배치하는 것이 가장 중요하다. 반복 키워드 사용과 증빙 불가 수식어("최저가", "1위")는 플랫폼 정책 위반으로 노출 제한을 받을 수 있다.

플랫폼별 상품명 글자수 규정

상품명 앞 40자의 법칙

모바일 쇼핑에서 검색 결과 노출 글자는 더 짧아진다. 앞 40자 안에 세 가지를 넣어야 한다.

1. 브랜드명 또는 주요 카테고리 명칭 (필수)
2. 핵심 타겟 키워드 (검색 의도와 직결)
3. 주요 특징 1가지 (용량, 수량, 색상, 소재 중 하나)

비효율적 (앞 40자: "이번 여름 시즌 신상 런칭 인기 아이템 쿨")

이번 여름 시즌 신상 런칭 인기 아이템 쿨링 소재 반팔 티셔츠 남여공용 M L XL

효율적 (앞 40자: "쿨링 반팔 티셔츠 남녀공용 [브랜드명] 여름 메쉬")

쿨링 반팔 티셔츠 남녀공용 [브랜드명] 여름 메쉬 소재 3색

카테고리별 상품명 작성 기준

카테고리마다 소비자가 검색하는 방식이 다르다.

금지 표현과 정책 위반

쿠팡과 네이버쇼핑 모두 상품명 내 다음 표현을 금지한다:

• 특수문자 과다 사용 (별표, 느낌표 반복)
• 경쟁사 브랜드명 포함
• 증빙 불가 수식어: "최저가", "1위", "국내최초"
• 동일 키워드 3회 이상 반복

위반 시 노출 제한 또는 상품 삭제 처리가 이루어진다.

상품명 A/B 테스트 방법

같은 상품에 두 개의 상품명 버전을 만들어 1-2주씩 교체하며 클릭률을 비교한다.

1. 쿠팡 Wing 또는 네이버 판매자 센터에서 클릭수와 노출수를 확인한다
2. CTR(클릭률) = 클릭수 ÷ 노출수로 버전별 성과를 비교한다
3. 성과가 높은 버전을 확정하고, 낮은 버전의 패턴을 기록한다
4. [텍스터브 글자수 세기](/tools/char-counter/)로 두 버전의 앞 40자 내용을 비교한다

상품명 작성 완료 후 체크리스트

상품명을 등록하기 전 다음 항목을 점검한다:

1. 앞 40자 안에 핵심 키워드, 브랜드명, 주요 특징이 모두 포함되어 있는가
2. 동일 키워드가 3회 이상 반복되지 않는가
3. 증빙 불가 수식어("최저가", "1위", "국내최초")가 없는가
4. 특수문자가 과도하게 사용되지 않았는가
5. 경쟁사 브랜드명이 포함되지 않았는가
6. [텍스터브 글자수 세기](/tools/char-counter/)로 실제 글자수를 측정했는가

마무리

상품명은 판매자가 직접 통제할 수 있는 SEO 요소 중 노출 효과가 가장 크고, 수정 비용이 가장 낮은 항목이다. 실제 노출 글자수인 40-50자를 기준으로 핵심 정보를 우선 배치하고, 정책 위반 표현을 제거하는 것만으로도 검색 노출 안정성이 높아진다.