블로그 포스트 구조 설계 - H1·H2 계층과 글자수 배분

구글이 콘텐츠를 평가할 때 제목 계층(heading hierarchy)은 페이지 주제를 파악하는 중요한 신호다. H1이 여러 개거나 H2가 없는 구조는 크롤러가 페이지 주제를 명확히 인식하지 못하게 한다.

핵심 답변

SEO 최적 블로그 구조는 H1(제목) 1개, H2(소주제) 3-6개, H3(세부 항목) 각 H2당 2-4개입니다. 총 분량은 주제 경쟁도에 따라 1,500-3,000자(한글 기준)가 적당합니다. H2 하나당 300-500자 분량이 가독성과 크롤러 인식 모두에 유리합니다.

표준 블로그 포스트 계층 구조

H1: 메인 제목 (1개, 타겟 키워드 포함)
├── 서론 (200-300자)
├── H2: 소주제 1 (3-6개 총)
│   ├── 본문 (300-500자)
│   ├── H3: 세부 항목 (선택, 각 100-200자)
│   └── H3: 세부 항목
├── H2: 소주제 2
│   └── ...
└── 결론 (200-300자)

섹션별 글자수 배분 가이드

H2 개수와 SEO의 관계

H2가 2개 이하인 경우 구글은 해당 페이지를 '얕은 콘텐츠(thin content)'로 분류할 위험이 있다. 반대로 H2가 8개 이상이면 각 섹션이 너무 짧아져 가독성이 떨어진다. 3-6개 H2에 섹션당 300-500자가 균형점이다.

모바일 독자를 위한 구조 조정

모바일 화면에서는 H2와 H2 사이에 보이는 텍스트가 3-5줄을 넘으면 독자가 스크롤을 포기하는 경향이 있다. 모바일 퍼스트 전략이라면 H2 간격을 좁히고, 각 섹션에 목록이나 표를 활용하여 스캔 가능한 구조를 만든다.

실전 블로그 구조 적용 가이드

1단계: 타겟 키워드로 H1 작성

H1에는 반드시 타겟 키워드를 포함한다. "블로그 포스트 구조"를 타겟으로 한다면 "블로그 포스트 구조 설계 - 초보자를 위한 H1·H2 가이드"처럼 키워드를 앞에 배치한다.

2단계: 독자 질문 3-5개를 H2로 변환

"독자가 이 글에서 무엇을 알고 싶은가"를 3-5가지 질문으로 정리하고, 각 질문을 H2로 변환한다. 예를 들어 "H2를 몇 개 써야 하나요?" → H2: "블로그 포스트의 최적 H2 개수"

3단계: 섹션당 목표 글자수 설정

총 목표 분량을 H2 개수로 나눈다. 목표 2,000자 / H2 4개 = 섹션당 약 400자. 이 기준으로 각 섹션을 작성하면 분량 균형이 맞는다.

4단계: 목록·표로 스캔 가능성 향상

단락이 3문장 이상 이어지면 글머리 기호나 번호 목록, 또는 표로 변환한다. 모바일 독자는 텍스트 블록을 건너뛰는 경향이 있다.

5단계: CTA를 결론 H2 섹션에 포함

결론 섹션의 마지막 문장에 자연스럽게 다음 행동(관련 글 링크, 도구 사용 유도)을 포함한다.

자주 묻는 질문

Q. H1은 반드시 1개만 사용해야 하나요?

A. HTML 명세상 H1은 페이지당 1개를 권장합니다. 구글 존 뮬러(John Mueller)는 2022년 H1이 여러 개여도 SEO에 치명적이지 않다고 밝혔지만, 페이지 주제를 명확히 하기 위해 H1 1개 원칙을 지키는 것이 여전히 모범 사례입니다.

Q. H3는 꼭 사용해야 하나요?

A. H3는 선택 사항입니다. H2 섹션 내에서 하위 항목이 3개 이상 구분될 때만 사용하세요. H3가 너무 많으면 구조가 복잡해져 독자가 흐름을 잃을 수 있습니다.

마무리

이 글에서 정리한 기준을 실제 작업에 적용할 때는 [텍스터브 글자수 세기](/tools/char-counter/) 도구로 분량을 직접 확인하면서 진행하면 더 정확하게 맞출 수 있다.