앱스토어·구글플레이 앱 설명 글자수 최적화 완전 가이드

앱 이름을 길게 쓰면 검색에 유리할까? 아이폰 앱스토어가 처음 열린 2008년에는 긴 앱 이름에 키워드를 가득 채우는 방식이 통했다. 그러나 Apple은 2014년부터 앱 이름에 키워드 반복을 명시적으로 금지하기 시작했고, 이후 앱스토어 가이드라인이 진화하면서 현재는 명확하고 간결한 앱 이름이 기본 원칙이 됐다.

핵심 답변

앱스토어 앱 이름 30자, 부제목 30자, 설명 4,000자. 구글 플레이 짧은 설명 80자, 전체 설명 4,000자. 공식 기준 기반 ASO 글자수 최적화 가이드.

1. 앱 이름(App Name) 최적화

Apple 앱스토어와 구글 플레이 모두 앱 이름 최대 30자다. Apple 앱스토어 심사 지침에서 앱 이름에 다음을 포함하면 심사 거부 또는 삭제 처리한다:

• 가격·무료 등 용어 (예: "무료 영어 학습 앱")
• 경쟁사 앱 이름
• 과도한 키워드 반복
• "최고", "최상" 등 주관적 표현

Google Play도 앱 이름에 키워드 남용을 허용하지 않으며 위반 시 앱이 삭제될 수 있다.

실용 기준: 앱 이름은 브랜드명 + 핵심 기능 설명 구조로 20자 이내가 적당하다.

2. 부제목·짧은 설명 최적화

Apple 부제목 30자는 키워드를 포함하는 핵심 공간이다. Apple Developer Documentation에서 부제목은 앱 이름과 함께 App Store 검색에 인덱싱된다고 명시한다. 30자 이내에서 핵심 기능 키워드를 자연스럽게 포함해야 한다.

3. 키워드 필드(Apple 앱스토어 전용)

Apple 앱스토어는 사용자에게 보이지 않는 키워드 필드 100자를 별도로 제공한다. 이 100자가 앱 이름·부제목과 함께 검색 인덱싱에 사용된다.

실용 기준:

• 쉼표로 구분, 공백 없이 입력 (공백도 글자수 소모)
• 앱 이름·부제목에 이미 있는 키워드 제외 (중복 불필요)
• 경쟁사 브랜드명 포함 금지

4. 전체 설명 4,000자 구조화

앱스토어·구글플레이 설명 4,000자는 세 구역으로 구성하는 것이 효과적이다:

앱스토어에서 "더 보기" 전에 보이는 초반 250~400자가 전환율을 좌우한다. 핵심 가치를 먼저 제시하는 역피라미드 원칙이 적용된다.

5. 앱 버전 업데이트 노트 글자수

Apple 앱스토어 업데이트 노트 최대 4,000자, 구글 플레이 릴리즈 노트 최대 500자다. 구글 플레이 500자는 사용자가 실제로 읽는 분량을 고려한 제한이다. 주요 변경 사항만 간결하게 서술하는 것이 권장된다.

6. 자주 묻는 질문

Q. 앱 이름을 한글과 영문 모두 포함할 수 있나요?

가능하다. 단 30자 이내에 두 언어를 모두 포함하면 각 언어의 핵심이 희석된다. 로컬라이제이션 기능으로 국가별 앱 이름을 달리 설정하는 것이 권장된다.

Q. 설명 4,000자를 꽉 채워야 하나요?

아니다. 필요한 정보를 모두 담는 것이 우선이며, 불필요한 반복이나 과도한 프로모션 문구로 분량을 채우는 것은 심사에서 문제가 될 수 있다.

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앱스토어·구글플레이 ASO 글자수 핵심: 앱 이름 20자 이내(30자 한도), 부제목/짧은 설명에 핵심 키워드 자연 포함, 설명 첫 250~400자에 핵심 가치 집약. 텍스터브 글자수 도구로 각 필드 분량을 기준과 대조하며 작성할 수 있다.

마무리

이 글에서 정리한 기준을 실제 작업에 적용할 때는 [텍스터브 글자수 세기](/tools/char-counter/) 도구로 분량을 직접 확인하면서 진행하면 더 정확하게 맞출 수 있다.